Gezocht: communicatiestrategie

Gezocht: een communicatiemanager. Standplaats: Den Haag. Start: met spoed. Opgave: optuigen van  communicatiestrategie voor het nieuwe kabinet.

Zelden zal een nieuw kabinet met zo’n achterstand zijn begonnen. Er zijn – na het afhaken van GroenLinks – bijna honderd dagen overheen gegaan om vier partijen [VVD, CDA, D66 en CU] bij elkaar te brengen. Maar geen moment heeft dat kwartet enig gevoel van urgentie uitgestraald. Integendeel: op de buitenstaanders maakt het een ongehaaste, zelfs ongeïnteresseerde indruk.

Zoveel ogenschijnlijke onthechting is toch wel bijzonder.

In de jaren’ 70 begon Den Uyl [‘progressief’] met hoge verwachtingen, Lubbers [’no nonsense’] kon bij de start op nogal wat scepsis rekenen, naar Kok [‘Paars’] was iedereen nieuwsgierig, Balkenende [IV] verlengde, samen met Bos, de kabinetsformatie met honderd dagen en verprutste zo veel sympathie en Rutte [zowel I als II] startte steeds met gemengde gevoelens. Maar er was steeds het gevoel dat je moest opletten. Het ging ergens over.

Dat mankeert Rutte III-in-wording. En nog wel door eigen toedoen. Geen moment is er een poging gedaan om de rest van Nederland ‘mee te nemen’. Wat er aan interesse was, is gaandeweg – ook tijdens de vakantie en andere curieuze onderbrekingen – stap voor stap weggeëbd.

Van meet af aan zal het nieuwe kabinet daarom veel moeten investeren in communicatie. Wat heeft het voor met het land? Wat wil het? Waarom verdient het steun? Om iets terug te brengen van een sense of urgency, zal het ernst moeten maken met een inhaalslag. Laat het uitleggen wat het wil. En met name waarom het zo nodig is.

Het grote risico is dat de nieuwe coalitie van vier zo onthechte partijen, door de verkiezingsuitslag aan elkaar gekluisterd, blijft steken in afgemeten compromissen die het misschien wel op gang helpen, maar niemand echt overtuigen. Na de kabinetsformatie kun je ook de kabinetsstart verprutsen.

Meer dan honderd dagen om de achterstand van tweehonderd dagen in te halen heeft Rutte III niet.

Jan Schinkelshoek
September 2017

– Toevoeging I – De nieuwsbrief De Haagse Stemming van NRC heeft deze blog ook gelezen en schrijft er het volgende over:

‘De vier – sterk verschillende – partijen aan tafel zijn volgens onze bronnen vastbesloten hun eigen verhaal te blijven vertellen. Schrikbeeld is het lot van de PvdA in Rutte II, die de eigen identiteit verloor en daarmee haar aanhang. Maar wat bindt deze twee christelijke en liberale partijen dan wél? Volgens lobbyist en CDA-prominent Jan Schinkelshoek hebben de vier nog geen moment “enig gevoel van urgentie uitgestraald”. Op zijn blog plaatste hij een ‘vacature’: “Gezocht: een communicatiemanager. Standplaats: Den Haag. Start: met spoed. Opgave: optuigen van communicatiestrategie voor het nieuwe kabinet.’

– Toevoeging II – In het programma ‘De Ochtendspits’ op BNR Nieuwsradio geeft Jan Schinkelshoek uitleg over zijn oproep voor een communicatiestrategie van Rutte III. Luister het fragment terug via deze link [vanaf 00.15].

Comments (3)

  1. Het is schandalig. Men rekent er kennelijk weer op dat de kiezer een kort geheugen heeft. In aanloop naar de verkiezingen is de kiezer belangrijk, maar daar is nu niets meer van te merken. Een formatie op basis van een verkiezingsuitslag die niet onmiddellijk leidt tot een duidelijk meerderheidskabinet vergt vanzelfsprekend wat meer tijd, maar vormt geen legitimatie om onnodig te dralen. Is er eenmaal een nieuw Kabinet, dan verwacht de kiezer dat het gesoebat over is en dat voortvarend wordt gewerkt aan de start.

  2. Rob Hageman says:

    Uit ervaring (achter de schermen) weet ik dat (achter de schermen) hard wordt gewerkt aan de presentatie van het nieuwe kabinet. Een uitgebreide presentatie van de koers kun je tijdens een onderhandingsproces ook niet verwachten. Er komt eerst een presentatie regeerakkoord en dan nog een presentatie van de uitwerking nadat de poppetjes zijn gekozen. En op Prinsjesdag 2018 komt de verdiepingsslag.

  3. Paul de Roo says:

    Deze kabinetsformatie komt
    Straks in de geschiedenisboeken
    Het is erg dat dit zolang duurt
    In het begin was D66 vooropenheid
    Wanneer hebben we een kabinet
    Zelf Staatsinrichting gestudeerd
    Doch straks in Oktober een kabinet?

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

  • Schinkelshoek & Verhoog
  • Smidswater 27
  • 2514 BW Den Haag
  • (070) 820 91 00